同为快时尚品牌,ZARA和UR的细微差异就藏在这4点细节中

 公司新闻     |      2020-04-01 16:55

借鉴时装周秀场的当季流行趋势,把一线大牌中的最新流行元素融入到自家品牌的服装款型中,这是快时尚品牌的一贯做法。除了“抄”大牌的“作业”外,具备敏锐的时尚嗅觉更是快时尚品牌的“基本素质”。ZARA和UR同为快时尚,乍一看似乎没有太明显的区别,但经过仔细观察对比后还是能发现一些细微的差异。大致能总结出以下4点。(以下对比仅出于个人观察及感官感受,不喜勿喷!)

经常逛ZARA和UR就会发现,同为“拷贝”大牌的快时尚品牌,当季最新流行的款型元素似乎没有太大的区别甚至很雷同。比如:同样是复古泡泡袖,袖子也都是分截打褶的处理。

如果说ZARA先“拷贝”了大牌,其他品牌紧接着再“拷贝”ZARA,这也并不为过。看似都是雷同的款型元素,ZARA更新迭代的速度一定是最快的。因为它的时尚嗅觉更加敏锐,几乎与时装周、一线大牌的更新速度同步。

比如:这一季的“当红辣子鸡”BOTTEGA VENETA方头鞋。最先开始“复制黏贴”的就是ZARA。随后便引起了一阵“抄作业”,UR也是其中之一。

以以下这组对比为例:同样都是荷叶边元素,也同样都是在肩、袖交界处。ZARA和UR的表达处理方式截然不同。

面料质地的差异在春夏季的款型中最明显。这类全透明的“真空”面料在ZARA的款型中较常见。而UR的款型面料以实心为主。

同样都是大面积的花型图案。ZARA的图案色彩饱和度较高,大气醒目,轮廓走向不规则,凌乱。接近乱纹。

同为快时尚品牌,款型上粗看是没什么太明显的差异。但只要稍微了解这两个品牌后就会发现,ZARA的时髦度相对较高、款型更容易抓眼球(在逛实体门店时此感受会更明显)。第一时间“抄作业”就已体现了其敏锐的时尚嗅觉,除此之外对流行元素和款型上的“改良”处理不仅保留了大牌时装周款的影子,也用了一种相对夸张的方式满足了年轻消费者爱赶时髦、追求个性的心理。相对ZARA的前卫大胆,UR的款型相对较低调保守。在保留时尚度的同时,更注重实穿性。