耗时8年,乔丹体育终败诉,网友痛斥其发不义之财!

 行业动态     |      2020-04-15 11:50

篮球之神迈克尔·乔丹应该很激动,随着法院的“一锤定音”,缠绕他多年的一个“心魔”将要消失。

4月8日,最高人民法院对迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决,乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

最高人民法院认为,被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销。

此外,判决撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会关于“乔丹及图”商标争议裁定,将由国家知识产权局重新做出裁定。

乔丹是篮球史上最伟大的运动员,6次夺得NBA总冠军,国际影响力无与伦比,不仅在美国家喻户晓,在中国也妇孺皆知。

乔丹大名如雷贯耳,乔丹本人自然也是体育品牌的宠儿。体育巨头美国耐克公司为乔丹单独开发了一款高端球鞋品牌,名叫AIR JORDAN(简称AJ)。

一双原价千元的AJ动辄能炒到上万元的天价,可以说,AJ在很多篮球迷和炒鞋玩家心中有着至高无上的地位。

而中国本土的“乔丹”品牌,则是出自一家福建的鞋厂,这家鞋厂成立于1984年,2000年9月更名为福建省乔丹体育用品有限公司,2009年12月整体变更设立股份公司。

“乔丹”是这家福建公司自己注册的一个品牌,跟迈克尔·乔丹没有任何关系,跟耐克公司也没有任何关系。

这个品牌之所以能叫“乔丹”,是因为乔丹体育在中国大陆地区抢注了这个商标,并一直沿用下来。该商标的英文名是QiaoDan,而不是Jordan。

抢注汉字版的“乔丹”,相当于傍上了篮球之神的大名,这让乔丹体育名声大噪,门店遍地开花,成为很多消费者心中的“高大上”的品牌。

但没过多久,2012年,迈克尔·乔丹以乔丹体育注册商标的损害其姓名权为由,向国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称“商标评审委员会”)申请,撤销乔丹体育的78 个相关注册商标。

2014年10月27日至30日,“乔丹商标侵权案”进行庭审。北京第一中院一审判定,“乔丹”只是常见的美国人姓氏,乔丹体育公司注册、使用“乔丹”系列商标的行为不构成对迈克尔·乔丹姓名权或肖像权的侵犯。

迈克尔·乔丹还是不服,向北京市高级人民法院提起上诉。但迈克尔·乔丹又败诉了。2015年8月17日,北京高院做出判决,驳回迈克尔·乔丹上诉,维持原判。

事情到了这,在连续经历“上诉-败诉-上诉-败诉”的循环后,迈克尔·乔丹当然还是不服,于是向最高人民法院申请再审。

2015年底,最高院对“乔丹”系列商标案件中的68件进行了再审审查,裁定重审其中的10起案件。

2016年12月,最高院判定,涉及姓名“乔丹”的三件案件确认违反商标法规定,由商评委重新做出裁定,但涉及拼音“QIAODAN”的四件案件并未构成侵权。

但现在,事情出现了逆转。2020年4月8日,最高院做出终审判决,撤销乔丹体育6020578号“乔丹+图形”商标,乔丹体育败诉。

那么,为什么前些年迈克尔·乔丹一直败诉,现在却取得了“重大胜利”了呢?笔者认为,这与国家当下更加注重知识产权保护的态度密不可分。

国际社会,尤其是欧美日等发达国家,一直特别注重对知识产权的保护。中国是经济全球化的受益国,目前正在加大力度对外开放,优化营商环境,因此加强知识产权保护是必不可少的。

去年,国家通过了《商标法修正案》,提升商标侵权的违法成本,将恶意侵犯商标专用权行为的赔偿金额提高到1-5倍。

中国在道路、桥梁、高铁等基础设施方面,都是全球领先的,非常有利于进出口贸易,也非常有利于外资投资。但光硬件设施好是不行的,在“软件”方面,尤其是国际上都注重的知识产权保护领域,我们还有很大进步空间。

乔丹体育长期使用“乔丹”这个名字,对众多消费者都产生了误导,乔丹体育为了蹭篮球之神的热点,甚至将迈克尔·乔丹儿子的名字都进行了注册。

在2019年中国举行的男篮世界杯上,乔丹体育赞助了很少有人关注的约旦队,就是因为约旦队的英文翻译是“JORDAN”,和迈克尔·乔丹的英文名同名。

但蹭名人就是蹭名人,李鬼再怎么折腾,也变不成李逵。乔丹体育多年来蹭迈克尔·乔丹知名度,抢注与迈克尔·乔丹有关的各种商标,造成的后果就是让自己陷入持续多年的官司当中,也严重阻碍了其上市的脚步。

在越来越多的消费者明白乔丹体育与迈克尔·乔丹毫无关系之后,“山寨”也成了乔丹体育抹不掉的标签。

其实,中国还有不少类似于乔丹体育的品牌。比如阿迪王山寨阿迪达斯,安可玛汀山寨安德玛等等。随着互联网信息越来越透明,这些品牌迟早会被消费者抛弃。